Desde la explosión de la crisis generada por la Covid-19, el mundo del marketing en los eventos se refugió más que nunca en el espacio digital a través de los webinars y otros espacios.
Internet se posicionó como el espacio para celebrar encuentros charlas y conferencias intentando cubrir lo que se hubiese logrado en un mundo que no hubiera sido afectado por la pandemia de Covid-19, pero cosas como el e-commerce han crecido fuertemente y ya son parte de nuestra realidad.
Lo que los especialistas en marketing hemos descubierto durante la pandemia es que, aunque los eventos presenciales tienen muchas ventajas y continúan siendo los que se esperan recuperar lo antes posible, los eventos en plataformas digitales también aportan mucho a la estrategia de marketing.
En los eventos físicos suele desplegarse un gran montaje de marketing previo para convencer de la relevancia de lo que se va a ejecutar, lo mismo debe ocurrir en el plano digital, hay que tener muy claro qué herramientas tocar para convencer de la importancia de un webinar y usarlas.
Posiciona bien tus Webinars
Un estudio de ON24 ha analizado los patrones de éxito y de acción de los webinars que se han desarrollado en su plataforma en 2020 y ha llegado a una serie de conclusiones sobre qué es lo que empuja a que tengan más o menos tanto los los webinars, como casi todo evento virtual. El punto principal es tan simple que muchos lo obvian: estos eventos necesitan sus propios ciclos de marketing.
Para empezar, debemos tener en cuenta en qué momento funcionan mejor las comunicaciones. Las campañas de email marketing que logran una mejor conversión y captan más asistencia los webinars o eventos virtuales son aquellas que se lanzan a mitad de semana, los extremos de la semana son definitivamente malos en este aspecto.
Según este estudio, el día que se logran los mejores datos de conversión con los mayores registros, es el jueves, con un 27%. tras ellos se posicionan los miércoles con un 26% y los martes (23%).
Siempre hay que tener presente que los asistentes, en el mundo digital, son más de esperar a la recta final. El porcentaje más alto de registro según el trabajo de ON24, es el que se realiza la semana previa llegando a alcanzar en los últimos siete días hasta un 45% de los registros totales.
Siempre debes evaluar la audiencia a quien va dirigida tu campaña y ajustar tu estrategia, pero estos resultados muestran una constante en las características de los eventos digitales realizados en el mundo digital desde que la covid-19 cambió el día a día de la sociedad.
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